Nữ diễn viên mất trắng hơn 740 tỷ đồng chỉ sau một đêm

Bộ phim truyền hình Tempest từng được kỳ vọng trở thành bom tấn toàn cầu của Disney tại châu Á, với nữ chính là nữ diễn viên hạng A Jun Ji Hyun. Tuy nhiên, chỉ sau vài ngày phát sóng, dự án nhanh chóng biến thành thảm họa truyền thông khi vướng phải cáo buộc nhạy cảm khiến dư luận Trung Quốc dậy sóng. Hàng loạt chiến dịch tẩy chay, kêu gọi hủy đăng ký Disney+ lan rộng trên các nền tảng mạng xã hội như Weibo và Douyin.

Theo thống kê, hậu quả của làn sóng phẫn nộ này khiến Jun Ji Hyun mất trắng hơn 740 tỷ đồng (tương đương 250 triệu nhân dân tệ) do toàn bộ hợp đồng quảng cáo với các thương hiệu lớn bị hủy bỏ. Từ biểu tượng nhan sắc và tài năng hàng đầu Hàn Quốc, nữ diễn viên Vì sao đưa anh tới bỗng chốc trở thành tâm điểm chỉ trích vì tham gia dự án xúc phạm khán giả Trung Quốc.

Sự việc không chỉ ảnh hưởng đến hình ảnh của Jun Ji Hyun mà còn giáng một đòn nặng nề vào chiến lược mở rộng thị trường châu Á của Disney. Giới chuyên môn Hàn Quốc nhận định, đây là một trong những thất bại tốn kém nhất lịch sử của nền tảng này tại khu vực.

Trước khi Tempest ra mắt, giám đốc chiến lược nội dung của Disney đặt niềm tin tuyệt đối vào bộ phim, xem đây là át chủ bài để giữ chân người dùng sau nhiều quý liên tiếp sụt giảm doanh thu. Tuy nhiên, mọi kỳ vọng sụp đổ. Theo số liệu nội bộ, Tempest đạt tỷ suất người xem thấp nhất lịch sử Disney tại Hàn Quốc, thậm chí còn thua xa các dự án nội địa có ngân sách thấp hơn gấp 10 lần.

Với mức đầu tư lên tới 250 triệu nhân dân tệ và thù lao 2 triệu nhân dân tệ mỗi tập cho nam chính, bộ phim được mệnh danh là phim đắt đỏ nhất năm nhưng lại trở thành phim thất bại nhất. Nhiều chuyên gia trong ngành mô tả Tempest là một cú vấp ngã toàn diện từ kịch bản, diễn xuất cho đến chiến lược phát hành.

Disney từng kỳ vọng Jun Ji Hyun - cái tên từng bảo chứng rating ở châu Á - sẽ giúp họ vực dậy lượng người đăng ký. Song, kết quả hoàn toàn ngược lại. Dù nền tảng này đã giảm 50% phí đăng ký, số lượng người dùng hoạt động vẫn tiếp tục lao dốc, chỉ còn 2,68 triệu, giảm thêm 70.000 người so với tháng 8 - mức thấp kỷ lục.

Trên các diễn đàn Hàn Quốc, khán giả phàn nàn về chất lượng kịch bản thiếu logic, mạch truyện rời rạc và diễn xuất thiếu cảm xúc của Jun Ji Hyun. Không ít người nhận xét rằng đây không còn là nữ thần My Love From The Star năm nào. Phim bị chê xem nửa tập đã muốn tắt, còn những người cố gắng xem hết lại chỉ để hiểu vì sao Disney thất bại.

Cư dân mạng Trung Quốc thì gay gắt hơn. Họ cho rằng bộ phim có yếu tố xúc phạm văn hóa và lịch sử Trung Quốc, đồng thời chỉ trích Disney thiếu tôn trọng khán giả châu Á. Nhiều tài khoản trên Douyin và Weibo thẳng thừng gọi Tempest là quả báo cho sự kiêu ngạo của nhà sản xuất.

Một khía cạnh khác cũng được nhắc đến nhiều là đạo diễn của Tempest từng công khai ủng hộ một phong trào chính trị nhạy cảm, làm dấy lên nghi ngờ rằng yếu tố nhạy cảm trong phim không phải tình cờ mà là chủ ý. Disney, dù bị chỉ trích dữ dội, vẫn chọn im lặng, khiến hình ảnh của hãng càng thêm xấu trong mắt công chúng châu Á.

Trước Tempest, Jun Ji Hyun từng là một trong những biểu tượng văn hóa Hàn Quốc, nổi tiếng toàn châu Á với loạt phim kinh điển như Cô nàng ngổ ngáo và Vì sao đưa anh tới. Thế nhưng, trong gần một thập kỷ trở lại đây, sự nghiệp của cô liên tục lao dốc. Các dự án như Jirisan hay Kingdom: Ashin of the North đều không đạt được kỳ vọng, và Tempest dường như là “giọt nước tràn ly” khiến người hâm mộ mất niềm tin.

Nhiều ý kiến cho rằng Jun Ji Hyun đang dậm chân tại chỗ, không có sự đổi mới trong diễn xuất. Cô thường xuyên chọn những vai nữ mạnh mẽ, kiêu hãnh - hình tượng từng giúp cô thành danh nhưng nay lại bị đánh giá là nhàm chán. Một bộ phận khán giả thẳng thắn nhận xét: “Jun Ji Hyun chỉ còn lại danh tiếng quá khứ, không còn năng lực tạo ra kỳ tích mới.”

Trên mạng xã hội Hàn Quốc, nhiều người thậm chí so sánh cô với những thế hệ diễn viên trẻ như Han So Hee hay Kim Ji Won - những gương mặt đang được Netflix và Disney săn đón. Trong khi đó, Jun Ji Hyun lại trở thành minh chứng cho ngôi sao rơi tự do giữa thời đại cạnh tranh khốc liệt của OTT.

Thất bại của Tempest không chỉ khiến Jun Ji Hyun mất hàng trăm tỷ đồng mà còn làm Disney thiệt hại nghiêm trọng về uy tín lẫn tài chính. Đây đã là bộ phim thứ hai liên tiếp của hãng bị chỉ trích bởi báo chí Trung Quốc, sau Chef, vì nội dung không lành mạnh và thiếu tôn trọng khán giả. Giới chuyên gia nhận định, Disney đã sai lầm khi đặt cược toàn bộ chiến dịch phục hồi người dùng vào một bộ phim nặng tính thử nghiệm nhưng thiếu chiều sâu văn hóa. Trong khi Netflix và Tencent Video liên tục đầu tư vào kịch bản bản địa hóa, Disney lại chọn hướng đi hào nhoáng bên ngoài nhưng rỗng tuếch bên trong.

Đáng nói, sau khi bị khán giả quay lưng, Disney không hề có động thái xin lỗi hay cải thiện nội dung mà chỉ tập trung giảm giá dịch vụ. Cách xử lý này bị xem là thiếu tôn trọng người xem và càng khiến tình hình tệ hơn.